Planos e temores: TV Brasília se prepara para cobrir o Candangão

Por Bruno H. de Moura

Depois de dez temporadas distante, a TV Brasília voltará a ser a casa do Campeonato Candango na temporada 2020. Na última quarta-feira (13/11), a emissora e a Federação de Futebol do Distrito Federal (FFDF) assinaram o contrato que dá direito de exclusividade para a afiliada da RedeTV! na veiculação das partidas. Com o acordo feito, o canal já está planejando as ações para viabilizar a operação dos jogos. Tudo, porém, é feito com bastante cautela pela cúpula de diretores dos Diários Associados.

Segundo uma fonte de dentro da emissora consultada pelo Distrito do Esporte, o maior gasto será com a montagem da equipe de transmissão que, a princípio, será a maior demanda da cobertura. A estimativa é que o valor do investimento durante todo o Candangão fique na casa dos R$ 60 mil. O canal acredita que a estrutura técnica que possuí será suficiente na empreitada e avalia que apenas as partidas que forem realizadas no Mané Garrincha irão exigir mais. Os demais estádios são considerados viáveis.

O mesmo informante ressaltou que o principal temor na compra do torneio é não conseguir retorno comercial. Apesar de a FFDF citar um contrato de dois anos, a fonte da TV Brasília garantiu que o vínculo terá validade, inicialmente, apenas na temporada de 2020. Segundo ele, a emissora comandada pelos Diários Associados está reticente em assumir um vínculo maior e não conseguir honrar os compromissos da cobertura. “Nem dá para bancar uma loucura nas condições atuais do mercado”, sentenciou.

• TV Brasília transmitirá o Candangão 2020
• Clubes não receberão cota fixa em contrato

A incerteza, inclusive, motivou a decisão de não destinar cotas fixas aos clubes participantes do Candangão. Ao fim do torneio, segundo a fonte, lucros ou prejuízos serão divididos entre os envolvidos (emissora, clubes e FFDF). Nada disso, porém, é visto como um problema pelas equipes do torneio. Um presidente de clube ouvido pelo Distrito do Esporte considerou que foi acertada a decisão de fechar com a TV Brasília. “Até porque poderá ser mais parceira do que a Globo”, confidenciou.

Emissora terá quadro diário

Entre as ações de divulgação do Campeonato Candango, a TV Brasília está planejando a veiculação de um quadro diário de esportes em sua programação. Inicialmente, o programa teria apenas cinco minutos de duração e será levado ao ar a partir do mês de janeiro, sempre no horário de almoço. O tempo será usado exclusivamente para a equipe da emissora comentar os assuntos dos clubes envolvidos na disputa do torneio na próxima temporada.

Retração no mercado local leva à cautela

Uma das principais preocupações da direção da TV Brasília está nos dados recentes de audiência em TV aberta do mercado local. De julho para cá, ao contrário da tendência nacional, a audiência das emissoras no Distrito Federal despencou. A líder isolada, Rede Globo, pontuava  17 pontos no Kantar Ibope Média – responsável por auferir os números -, hoje marca entre 9 e 10. A Rede Record foi de 8 para 5 ou 6 e o SBT perdeu entre um e dois pontos, marcando na casa de 4 e 5 pontos, durante a média diária.

A teoria de quem trabalha no segmento local é de que o público acabou migrando justamente para a TV a cabo, que vem crescendo em todo o país. Além disso, o Distrito Federal é o local do Brasil mais conectado à internet, o que demonstra um aumento do consumo das plataformas de streaming em vídeo.

Por isto, a emissora local trata com cautela o investimento no esporte. A direção do canal não pretende fazer loucuras e a continuidade do projeto vai depender do retorno financeiro. Se houver patrocínio e bom retorno de audiência, o desejo é manter ou até mesmo ampliar o investimento em produtos da área, caso não haja interesse comercial e do público, tende a ser uma experiência de apenas uma temporada.